top of page
  • Pei-Lun Lin

乍看之下是他們換了一個符合年輕世代的新Trademark。

但仔細看,卻看出了這個科技藍巨人對未來經營方向的調整、

對企業未來的願景和使命、對消費者的社會責任以及對人類和地球的貢獻。

2020年9月2 日全球各大媒體刊出了Intel換新Trademark的訊息,大家可以從不同媒體的title看出有的寫: 換了新Trademark; 有的寫Intel品牌再造(rebranding)。其深度有確有所不同。

這次Intel換Trademark確實是他們成立51年來的等三次,會大肆報導也不意外,畢竟離上次換的品牌識別(brand identity)相距了14年(上次是2006年,他們把Inside拿掉,換成Leap Ahead也是一次的品牌再造,營運方向的調整)。再加上,這種等級的全球品牌,會在完整的規劃後告知全球,而這是品牌活動的重要環節--是品牌再造重新出發的起手式。同時,也讓愛護此品牌的內部員工、外部消費者和相關利益人更愛此品牌,強化品牌喜好度及品牌忠誠度。

Trademark設計 / 品牌識別(Brand Identity)需要有意涵

Trademark設計其實是一張臉(Face),必需要有意涵在背後支撐,給予這個Trademark生命及靈魂,且須含括所有的品牌形象達到一致性的目的,再加上品牌推廣和消費者溝通其中的含意。事實上,換新Trademark是品牌再造的一部份,也不可否認是能見度最高的一部份。因為人們的五感中(視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺),視覺是佔了最大的部份 (約有83%)。所以,一個成功的品牌,消費者只要看到它的Trademark(這張臉)就能完完全全知道、瞭解他是誰,並能說出自己對它的感覺,那麼你就可以說這是一個成功的品牌。

Intel品牌識別(Brand Identity)對未來的願景與目標

首先,在新聞稿的title就開宗明義的告訴全世界,Intel新時代的品牌定位--新品牌體現了英特爾是改變全球科技的催化劑 (New Brand Reflects Our Role as a Catalyst for World-Changing Technology),也告訴了我們這從開始到現在的品牌價值: 卓越(Excellence)、速度(Speed)和性能(Performance)。品牌再造其實是為了新的經營策略及方向--創新的營運組合在數據以及AI、 5G 網絡轉型和智慧科技邊緣的推動下拓展新的市場區隔。

再來就是Intel從上到下的信仰及理念(Our believes):創造改變世界的科技,造福地球上每一個人。這也呈現了它的社會責任(CSR)與關懷。

最後,新trademark/品牌識別(Brand Identity)的呈現,保留了本來的品牌元素,極簡、現代化的設計,說明了過去的傳承歷史的基礎上,也傳達公司的業務和文化變革,成先起後延展出新可能性,讓Intel品牌邁向未來。

新的品牌再造,邁入新時代

Intel選在疫情時做出rebranding 這樣的決定,更結合了創始人之一羅伯特·諾伊斯(Inventor and Intel co-founder Robert Noyce)語錄的啟發:“莫為歷史所羈絆,放手而為創絢爛。”(Don’t be encumbered by history. Go off and do something wonderful.) ,這一句話不但是深化在Intel心中人,更是他們的DNA,因為:

  1. 一個企業能走過半個世紀的歷史,我們必須要有基底(foundation)就是科技。保留過去的歷史和文化與科技的傳承。

  2. 但不要倦念和沉浸在過去輝煌的成就。因為,我們必須要忘記過去的榮耀才能不被束縛的開創新時代。

Intel 「品牌再造」 完美結合對疫情的支持,創造了新口號及故事性

另外,無論這故事性有幾分真假,因為疫情期間,Intel也巧妙的結合這新的概念-- Do Something Wonderful。英特爾資深副總裁暨行銷長說:消費者一定認為在疫情期間想要做點事,還真不知怎麼做,因為一直被關在家裡或隔離,但我們也不能坐在欲哭泣。我們還是要做些事,於是Intel把”Do Something Wonderful”,很合理的解釋為--就是因為疫情所以我們更需要做點事來幫助全球,怎麼把人和科技和世界結合。而這只是未來六週或六個月的事,至少是這未來六年應該做的事。不得不說,這真是一個完美的疫情品牌再造故事啊!

Intel它憑什麼是”全球最有值的品牌之一”

這就是全球頂尖品牌如何操作品牌和內部團隊、外部消費者和關係人做品牌溝通和品牌管理。同時,這也告訴了我們品牌不是隨便推推廣告、貼貼文、找找網紅,而是品牌策略要符合並與商業經營策略結合。這也是為什麼Intel它被Forbes 評全球最有值的品牌之一的原因。

Appendix:


https://www.forbes.com/sites/carolinamilanesi/2020/09/03/intels-rebranding-reflects-who-the-company-is-aspiring-to-be/#7c35d634620c

一的原因。S

Comments


Commenting has been turned off.
bottom of page