top of page
  • Pei-Lun Lin

Interbrand 在10月20 日發佈了2020全球最有價值品牌前100名,科技業果然不負眾望,包揽了前五名,分別為蘋果、亞馬遜、微軟、Google、三星。值得注意的是,美國品牌佔该榜单50%以上,而他們是如何做到的?


做為一個品牌人,每年最興奮的事莫過於看到当年十月份Interbrand發布全球品牌最佳品牌報告。同樣的,今年Interbrand 在10月20 日也發佈了「2020 Top 100 Best Global Brands」2020全球最有價值品牌前100名。

Interbrand 算是評估品牌价值的權威,從1988年起,超過30年的品牌價值分析經驗,Interbrand还是第一家獲得其品牌價值評估方法認證符合ISO 10668 (貨幣品牌價值評估要求)的公司。

1999年,Interbrand推出全球首個品牌價值調查報告,至今已有21年歷史,這也形成了一個品牌傳統——讓全球从事品牌相关工作的專業人士,習慣了在十月份期待「Interbrand品牌最佳品牌報告」 的出爐。


做為一個品牌人之所以為之興奮,是因為:


1. 世人都喜歡看到排名,一比高下。


2. 可以看到這一年來,哪一家的品牌做很好,且得到大家的喜愛。

3. 這些企業/品牌到底做了什麼品牌大事(如:轉型),得到消費者和市場的青睞,並通過品牌實力推動持久的經濟價值,所以名列前矛。


4. 哪些國家和地區在品牌建構、品牌推廣、品牌忠誠度、品牌銷售上是真實力。

2020果然不負眾望,今年的前五名的排名還是被五大科技公司包攬,分別為蘋果、亞馬遜、微軟、Google、三星。第六名至第十名為可口可樂、Toyota、賓士、麥當勞與迪士尼。值得關注的是這前十名的排名裏,美國品牌包了七個 (70%)。


圖一: Interbrand 2020前十名排名


而2020年受新冠疫情的影響,因無法正常作習、上班或到處商務交流,只能在家工作、遠距工作或社交,因此提供視訊會議服務的软件品牌Zoom,也成功入圍今年Interbrand最有價值品牌榜單。Instagram 和Youtube 都成了新進榜的科技及社群媒體品牌。

圖二: 新進榜品牌


另外,因為疫情,移動服務領域,今年的榜單排名中,影音串流服務成長最為顯著。如: 被視為防疫股代表的Netflix,今年憑藉逾40%的成長上升24個排名來到41名的位置。以及Spotify也成長5成,排名從22名上升至70名。

圖三: 影音串流服務上升品牌


最後,讓我們來看一下以國家和地區分類的品牌上榜數量。


圖四: 美國51個品牌上榜

圖五:法國9 個品牌上榜

圖六:德國9 個品牌上榜

圖七:日本7個品牌上榜


在此,我們不得不佩服美國企業的品牌實力,根據長期的觀察及分析,美國品牌在此榜單的數量幾乎都接近或超過半數。筆者認為,這主要要歸功於美國企業:

* 對科技的創新能力。

* 企業的快速變動及轉型能力。


* 對市場和消費者的深入瞭解分析。


* 對品牌知識的深入研究和品牌的實際操作實力和模式。




本文評論之文章原始出處為:



留言


留言功能已關閉。
bottom of page